中药国际化是中国政府和中药企业多年来所追求的梦想和目标，并且在实践中不断进行探索和改革，以能找出最合理的中药国际化的途径和对策，但由于各种原因，发展现状仍然不尽人意。本文从中药制药行业的角度出发，借助于中药及出口贸易的专业知识与公共管理专业知识的融合，研究中药国际化的创新思路与合理对策的有关问题。基于对中药产品属性、中药国际化必要性、发展现状与制约因素的分析，论文深入探讨了中药国际化的发展前景、中药现代化的关键作用等问题，重点研究分析了中药国际化的营销模式和策略，结合国际中药市场和我国的实际情况，提出了作者的进一步促进中药国际化的思路和对策。　　 中药产业是我国在国际上拥有潜在优势和自主知识产权的少数领域之一。我国是世界上最大的的中药研究、生产、应用的国家，即使按照天然植物药的口径衡量，我国也是目前最大的单一国家市场。中药国际化已历经二十多年的努力，然而路漫漫其修远，不懈的努力并没能使中药真正大步跨出国门，由于各种因素，中药所占世界医药销售市场份额仍然很低，中药国际化的现状依然不容乐观。从中药产业发展的历史，中药产品出口现状，企业的生产能力，技术水平以及行业整体竞争力来看，中国与国外医药行业发展水平的差距都较大。但中药产品作为中国惟一有自主知识产权的医药品种，发展潜力是巨大的，尤其一是世界范围内“回归自然”热的兴起，近年回归自然的风尚风靡全球，各国政府纷纷出台植物药、天然药物的相关政策法规；二是中国加入WTO，为中国中药产品扩大出口、为中药走向国际提供了一个前所未有的机遇。我们应该充分利用这一大好时机，加强企业自身建设，加速产业结构调整，提高技术水平，努力开拓国际市场，使中药产业成为中国医药行业新的出口增长点。　　 近一个时期，国际天然药物市场的蓬勃发展，从其表面上看，为中药走出国门营造了环境，开辟了通道，提供了机遇，可就在同时，它也在更大程度上对中药构成了威胁，提出了挑战，埋下了危机。　　 在国际天然药物市场尚术成熟之前，国际天然药物企业最多只是在理念上有所创新，在技术、管理上有所领先，其总体实力还未能与国内一些大型中药企业抗衡；而今，国外已经丰润的天然药物市场并没有滋养我们的民族药业，却培育了一批实力强大的竞争对手，并广泛激发了国外传统制药行业和投资人加入天然药物领域的兴趣。可以想见，在产品的后期研发、升级换代和市场运作等方面，我们的民族药业已与国外药厂远不在同一个级别，根本就未站在一个市场平台上。更加令人警醒的是，目前，以德国施瓦培药厂的金纳多银杏制剂为代表的“洋中药”，已经开始蚕食国内中药市场；“洋中药”的进口大大超过了我国中成药的出口。虽然它们由于产品价格、推广力度和公司战略等方面的原因，暂时还不能在我国市场占据统治地位，但照此发展下去，这会不会成为事实?　　 这种中药出口不振和“洋中药”挺进国内的现实，不禁使人想到我们的中药行业所处的境地已前有阻截、后有追兵。我国的民族药业，要想不受制于人就必须走出去，占领国际份额巨大、潜力无限的市场。只有这样，我们才有可能与别人竞争，并最终生存下来，这也就是中药国际化的必要性和真正的战略意义所在，这也是先祖和国人赋予我们的历史使命和责任。　　 应该说，中药的国际化是艰难、漫长和充满风险的，但其回报同样也是丰富而多方面的。研究开发现代中药的基本目标之一，是使我国的传统中药合法进入国际医药市场，提高产品竞争能力，扩大市场份额，为全人类的健康保健服务，并以此带动我国民族医药产业的全面发展。但参与国际医药市场的竞争对我国中药研究生产单位来说还是一项十分艰巨而陌生的工作。所以我们要对中药进行战略管理分析，找到优势，认清劣势，抓住机遇，迎接挑战，加速中药国际化的进程。　　 本文基于对中药国际化的现状和国内外市场条件的考察，首先分析中药国际化所面对的困难和制约因素，目前我国在中药国际化进程中所遇到的困难包括：中西医药文化差异、国内中药行业现代化水平低、中药标准化滞后、国外药品准入要求高、资金要求高，投入风险大、知识产权制度不完全接轨和名目繁多的国际贸易技术壁垒。而阻碍中药国际化发展的制约因素包括：研发投入严重不足，科技含量不高，创新能力薄弱；规模小、产业化程度低，仿、改制品种泛滥市场；缺乏知识产权保护意识，使“洋中药”大举抢占国际市场；缺乏完善的中医理论、标准和规范。影响我国中药国际化的其它制约因素包括：社会、历史、文化和生活方式上的差异；中药出口面临其他国家传统药的有力竞争；国产中成药尚缺乏能被国际公认和接受的客观、严格的质量控制与安全标准；传统的中药剂型不适应国际市场的需要；中成药的科研开发和技术创新能力极弱等等。而后阐明加快中药现代化建设和中药产业化建设的重要性，并着重探讨中药国际化的市场战略和营销策略，在此基础上，结合国内、国际的实际情况，提出中药国际化发展的创新思路与对策；加强国家宏观调控管理，制定出口政策与战略；加强中药的研究与技术创新，提升企业的国际竞争力；加快中药质量标准与保障系统建立，促进中药现代化建设；积极拓展国际营销，多途径开拓国际市场；最后是要充分把握中国加入WTO后对推动中药国际化发展所带来的新机遇和新挑战。