《鬼谷子》是一部纵横家书，其中蕴含了丰富的修辞学思想，本文主要从修辞理论与修辞技巧来探析《鬼谷子》。在修辞理论方面，《鬼谷子》中论述的游说技巧与现代修辞学理论暗合，现代修辞学理论极其丰富，其中“同一”理论具有很强的解释力。用“同一”理论来解析《鬼谷子》，可以得出以下观点：第一，“同一”理论能够充分解析《鬼谷子》的修辞形式问题。第二，“同一”理论能够有效解析《鬼谷子》关于修辞技巧的论述。具体可以概括为：《鬼谷子》修辞技巧的主张能够体现“同情同一”、“对立同一”和“无意识同一”，其中“基于情感的同一”与“基于需求的同一”表现得尤其突出；在修辞技巧方面，《鬼谷子》的修辞实践也很值得称赞。《鬼谷子》在语音设计、词汇配置、句子的组合、修辞格的选择以及剪裁配置方面都达到了很高水平，值得修辞学界进行深入研究。总之，用现代修辞学的眼光看待《鬼谷子》，不但阐释了鬼谷子对游说活动的看法，而且展现了《鬼谷子》在行文当中表现出的修辞水准，具有一定的理论和实践价值。