随着近年来我国体育产业的快速发展,企业通过体育赞助提升自身品牌的影响力已经越来越普遍。耐克作为一个国际体育品牌,其独特的经营方式和成功的发展经历成为国际国内同行学习研究的对象。在体育赞助领域耐克同样拥有丰富的经验,创造出许多成功的案例。本文旨在通过对于耐克公司赞助中国高中篮球联赛的效果进行分析,由果寻因,从赞助所产生的效果出发,探求其展示出的特点和规律。以期对其他企业尤其是我国企业的体育赞助行为有所启不。本文使用文献资料法、专家访谈法、现场调查法和案例分析法等研究方法,在体育赞助理论的指导下,就耐克公司对中国高中篮球联赛的赞助实践进行研究。评估了其对中国高中篮球联赛赞助所取得的效果,并就取得这些效果的原因进行了分析。研究认为：运用曝光度和到达率、回忆度、品牌形象的树立和获得体育产品信息渠道的拓展等几项方法能够较好的对耐克赞助中国高中篮球联赛的效果进行评估；评估认为耐克对中国高中篮球联赛的赞助取得了预期效果：取得预期效果的原因是其在实施体育赞助时的契合性、长期性、整体性、和专业性；这启示企业在进行体育赞助时应重视赞助双方的契合度、应有战略眼光避免短期投机行为、应以赞助对象为依托进行整体营销。