在国际化的大背景下，我国传媒市场正逐渐开放，传媒市场已由卖方市场向买方市场转变，传媒的市场化运作日趋成熟。传媒市场营销管理越来越受到重视，而传媒市场营销渠道管理，作为传媒营销管理的重要组成部分，对其进行探讨和研究具有重大的理论和现实意义。大众传媒产品具有公共产品属性、宣传品属性、外部性、知识性和影响力等特点，同时，传媒产业又是一个严格受政府管制的行业。传媒的产品特殊性和行业特殊性使传媒市场营销渠道在分销的产品类别、渠道市场、渠道类型、渠道关系方面，具有明显的“二重性”特征。本文通过对大众传媒营销渠道结构“二重性”特征的分析，论述了传媒营销渠道冲突管理问题，重点介绍了传媒营销渠道控制和渠道优化。通过对传媒营销渠道影响因素的分析，介绍我国传媒营销渠道选择策略，以及应该采取什么样的传媒营销渠道模式。