奢侈品行业经历了较长时间的行业增长后，目前全球奢侈品行业增速已放缓。1994年至2016年，全球个人奢侈品行业CAGR约为6.5%，大体上呈现增长态势。2010年到2014年，因为中国消费者的拉动，全球个人奢侈品行业快速发展，但2015年后，中国消费者拉动奢侈品市场发展的力量减弱，全球个人奢侈品行业增速放缓。特别是东北区域奢侈品的发展速度更加缓慢。各品牌面临增速放缓，也应积极寻求新的发展策略。　　现阶段东北区域奢侈品市场存在很多的机遇与挑战。本课题将着重研究蔻驰贸易（上海）有限公司（以下简称“Coach”）在东北区域市场的发展策略。本课题主要目的是通过对东北皮具奢侈品市场进行分析的基础上，着重分析Coach公司在东北区域的市场面临的机遇与挑战，在探究影响Coach发展的内因及外因的基础上，制定实际的可行的发展策略。　　文章基于系统的战略管理理论，运用文献法和对比分析法，通过认真分析和学习国内外奢侈品市场的研究现状，结合东北区域皮具奢侈品市场的实际情况，对Coach公司在东北区域市场发展中面临的问题及发展的机遇进行阐述，并深层次挖掘其原因，再根据品牌特有情况及东北区域市场的特点做出Coach在东北区域市场发展的策略。