近几年来，随着我国国民收入的逐年增长，居民生活水平的日益提高，与人们日常生活联系紧密地低酒精度酒类饮料，在国内的产量和消费量也持续增长。我国酒类产品的总产量遥居世界第一，增长率更是超过10％。 在良好的市场形势下，笔者所就职的公司计划在中国推出奇果思苹果香槟…一一款以苹果为原料的起泡酒。作为一个在中国市场全新的低度酒品类，这款中国消费者还很不熟悉的酒类产品能够成功登陆中国市场，如何在市场中取得佳绩，对公司而言是一个很重要的的课题。本文的研究目的一是希望能够搜集一些资料并加以分析，供企业参考；二是希望文中所提出的见解能对奇果思苹果香槟的市场发展起到切实的指导作用。 本文首先分析了中国的酒类市场整体概况和已有品类的市场现状和消费特点，其次分析了奇果思苹果香槟的市场机会，在此基础上提出了笔者对于该产品开拓中国市场的一些营销建议。