短视频自2016年以来便以一种势如破竹的态势迅猛发展,诸如抖音、快手、哔哩哔哩等短视频平台如雨后春笋般应运而生,逐步成为了当下颇受用户喜爱的一种内容传播形式。众多媒体都将短视频视为一种新的发展机遇,纷纷涌入短视频平台中开通官方账号。财经媒体也不例外,以短视频的形式进行财经新闻的传播是一种新突破,可以改变财经新闻往日枯燥乏味、晦涩难懂的形象,满足我国民众对财经新闻的需求。但是在财经新闻短视频的发展过程中存在着传播内容良莠不齐,传播效果相差较大等情形。因此,对财经新闻短视频的传播策略进行研究具有重要意义。本文以《央视财经》抖音号为研究对象,采用文献资料法、文本分析法和案例分析法,结合5W理论展开具体分析。文章主要包括四个部分:第一部分是绪论,分析与财经新闻短视频相关的研究背景、研究意义及国内外研究现状,并阐述文章的研究思路、研究方法和创新点。第二部分是财经新闻短视频和《央视财经》抖音号的概述部分,包括财经新闻短视频发展的背景、历程和现状,《央视财经》抖音号的运行情况和发展动因。第三部分在对抽取样本进行文本分析的基础上,从传播主体、传播内容、传播渠道、受众和传播效果五个方面探究《央视财经》抖音号的传播策略。第四部分总结《央视财经》抖音号在传播过程中的不足,并提出财经新闻短视频的传播优化路径。研究发现,《央视财经》抖音号在传播过程中主要采用以下策略,分别是主流媒体的身份重塑、坚持以用户为导向、移动性和社交性并存、追求多样化的受众群体、追求高效化传播。同时,研究还发现《央视财经》抖音号在互动性、作品创意表达、发布频率和内容制作上存在不足。最后,本文从提高内容质量、创新叙述方式、固定发布频率和强化受众互动四个方面,为优化财经新闻短视频的传播提出参考和建议,有助于财经媒体为公众提供更多有价值的、喜闻乐见的财经新闻短视频内容。