本论文以日语广告标题句的语用认知心理为中心,运用认知语用学的相关理论,对日语广告标题句的语言特色、言外之意的传达,认知语境的作用以及受众对广告标题句的认知推理过程进行了考察。目的在于分析广告受众的语用认知心理机制、探明广告中多样化的表达方式与广告意义传达的最佳语境效果之间的联系。 日语广告标题句充分体现了日语的语言特色和修辞特色,它通过抽象化的表达方式和意境促使人们对商品留下了深刻印象,具有明显的委婉、间接性的特点。因此,它是一个动态的、复杂的认知心理过程,运用静态的语言学研究方法难以进行全面的阐释。 本文依据关联理论的认知推理模式和最佳关联效果的阐释,考察了受众的固有认知语境和处理努力在达成广告理解的最佳关联效果方面所起的作用。说明关联理论的研究成果可以对日语广告标题句中的各种语言现象作出合理性的解释、为分析广告语言开辟了一条新的途径。