随着经济的发展和社会的进步，品牌竞争越来越激烈，而消费者却变得越来越挑剔。市场的不二法则是：谁抓住消费者就抓住了品牌竞争的优势，品牌只有得到消费者的认同，才能在市场中常胜不衰。因此，对消费者行为的研究一直受到理论界和企业界的重视。本文利用翔实的市场调研数据对消费者行为中个性、态度对品牌选择的影响进行重点研究，考察消费者个性、态度与品牌选择的相关性问题。 本文分三部分进行阐述。第一部分简要介绍消费者行为的研究发展以及国内外的研究成果。第二部分针对消费者个性、态度进行研究，从理论上分析了消费者个性与态度对品牌选择的影响。第三部分运用SPSS软件对市场调研数据进行因子分析、聚类分析和回归分析。利用个性、态度两个变量将啤酒消费者细分为六类不同的消费群体。研究表明，在三个个性因子和五个态度因子中，仅爱好尝试因子、国内品牌导向因子、广告不满因子与品牌选择有相关性。