独立学院作为我国高等教育的新生事物,诞生至今历经18年,生命力逐渐顽强,为我国高等教育的发展做出了贡献。作为高等教育的新型办学模式,独立学院把名校资源和民间力量有机结合起来,让更多的学子能够通过自己的努力去接受到高质量的高等教育。截至2016年我国共有独立学院266所,它们大都在本科三批次招生,独立学院与独立学院之间,独立学院与其他民办高校之间存在着激烈的生源竞争。对独立学院而言“生源即生命”,新生择校问题、招生宣传问题备受学者关注。本研究基于对独立学院新生择校的关注,探究其选择背后的影响因素,以云南省两所知名独立学院的2016级大一学生为研究对象,通过问卷调查的形式,旨在探究两所学校学生择校的决策过程,了解影响择校决策的因素,及各因素对不同家庭背景学生影响的程度。以期发现两所知名独立学院吸引学生择校的因素和招生过程中的不足,通过获取经验教训思考不足,进而为新生择校、同类型独立学院的招生和学校建设提出对策,让独立学院能依靠自身条件招到更多优质生源同时提升办学质量。基于对数据的详细分析,探究两所独立学院受调查新生择校过程中的考虑因素。对影响因素进行比较,发现新生择校考虑最多的是高考成绩、就业前景和专业实力。对数据进行交叉对比分析,发现中低收入家庭学子占比较多,学生对学校满意度较低但集体荣誉感强等新情况。同时发现以下三个方面的问题:一是有些学生盲目择校;二是学生对学校满意度不高;三是学校招生宣传方式存在问题。结合独立学院办学实际,建议独立学院应该加强校园文化建设,强化学生对学校的认可;同时要改变过去短视的招生行为,通过强化办学提升学校吸引力,通过招生咨询会等方式直接向考生提供最想了解的信息;建议学生要多渠道获取高校办学信息,了解真实情况,防止被虚假宣传迷惑盲目择校。文章从择校研究出发,服务于高校办学和学生择校。