价格竞争问题是产业组织理论所研究的主要内容，多年来，国内市场形形色色的价格大战从未停止过，家电业是打价格战出手最重、最频繁的行业。从1996年至今，许多专家、学者和政府官员都对我国市场上彩电业的价格战做了深入的分析。主要观点也随着彩电业价格战所处的不同阶段而发生变化，在价格战发生初期，人们基本上对价格战持肯定的态度，在彩电企业纷纷报亏的今天，则表现为对价格战的指责之词颇多。本文共分五个部分，第一部分是本文研究的基础，主要是运用产业组织理论的基础知识，对企业竞争进行了定性的分析；第二部分本文研究的起点，主要考察了我国彩电业价格竞争的全过程，在此基础上探究了爆发价格战的社会原因，并对彩电业的价格竞争进行了阶段性分析；第三部分着重分析了阻碍我国彩电业价格竞争正常化发展的各方面原因，主要论述了厂商的非理性行为和彩电行业面临的较高的退出障碍；第四部分主要论述了彩电行业尽快走出价格战的必要性，一方面价格战无法在短期内达到整顿市场结构的预期目的，另一方面，加入WTO又使得激烈的市场竞争离我们越来越近；第五部分是本文的中心，在前文分析的基础上，从不同的角度论述了彩电企业如何在价格战中寻找出路，主要是把彩电企业分为三种类型，认为三种类型的企业应该根据自身的特点分别选择不同的方式走出价格战。本文在论述的过程中，为了能够使问题阐述的更清楚，在多处地方使用了图形与文字相结合的方式说明问题。本文的着眼点不在于价格战的对与错，而是从各个不同的角度分析了在我国市场经济体制发展的过程中，阻碍价格战发挥正常作用的各方面因素。主要思路是先分析问题是什么，再分析为什么会出现这些问题，最后分析如何解决问题。本文的写作有几点创新：一是把价格竞争和非价格竞争看作是企业竞争的两个方面，它们同时并存，只不过在短期内价格竞争表现得明显一些，在中长期内非价格竞争则表现的更为明显；二是WTO的加入使得我国彩电业厂商之间无限次的多时期博弈变为有限次且已知的多时<WP=3>期博弈，这样“囚徒困境”的纳什均衡就成为彩电业的唯一均衡；三是对厂商的非理性行为作了具体分析；四是在有关技术创新的论述中运用了A-U模型，进而将企业分为不同的类型。