《内蒙古日报》微信平台融媒体产品研究

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随着互联网的普及和新媒体技术的不断开发,我国传统媒体突破原有的传播环境,走媒体融合之路已是必然之趋。2014年是我国媒体融合开局之年,同年,内蒙古日报社成为内蒙古自治区媒体融合发展试点单位,并在第三方微信平台先后开通了“内蒙古日报”、“内蒙古日报蒙文报”两个官方微信公众号,开始打造运营新媒体传播平台。此后,表现形态多样、内容涉及广泛的新闻产品通过《内蒙古日报》官方微信平台走进大众视野。这些新闻产品统称为“融媒体产品”。本文以《内蒙古日报》微信平台已发布的原创融媒体产品为研究对象,采用内容分析法、数据分析法、比较研究法等了解《内蒙古日报》融媒体产品的发展变化。本文主体部分由绪论、正文、结语等三个部分组成。绪论部分,阐述了本文的研究背景、研究目的及意义、相关文献综述、研究方法等内容。正文部分有四个章节:第一章,主要论述了互联网思维引导下的媒介融合及主流媒体面临的挑战与机遇,并简要分析了主流媒体运营第三方平台的三方面因素;第二章,在梳理融媒体产品的内涵与类型的基础上,总结了《内蒙古日报》微信平台融媒体产品的基本情况;第三章,对《内蒙古日报》微信平台融媒体产品进行以时间为维度的纵向比较与以内容为维度的横向比较,经分析比较后得出该平台融媒体产品的发展脉络与变化特点;第四章,基于《内蒙古日报》微信平台融媒体产品分析,归纳总结了该平台融媒体产品的待改进之处,并提出相对应的优化建议。结语部分,基于正文内容,归纳出《内蒙古日报》微信平台融媒体产品的显著特征、功能、存在的问题及其影响,并对其未来发展趋势提出展望。
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