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随着互联网的高速发展，“流量”成为衡量作品热度、明星人气与商业价值的标准、计算广告收益的重要数据。与此同时，部分经营主体为了赚取超额利润，通过购买流量的方式“提升”商品的口碑，形成了“流量造假”的产业链。互联网营销中的“流量造假”行为扰乱正常市场竞争，破坏互联网生态环境，同时也给文化产业带来不利影响。我国在互联网营销中“流量造假”方面有待规制，监管措施缺失，难以在司法实践中起到指引作用。文章通过分析互联网“流量造假”产生的原因、表现形式、造成的危害进行分析，借鉴国外相关法律制度，结合我国实际，建议明确“流量造假”行为标准，完善相关责任人的责任与义务，健全监管体系，同时引入第三方监测机构，为遏制和处理该现象提供参考。