电视娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。自上世纪九十年代以来，电视娱乐节目以大众喜闻乐见的形式，一直主宰着电视荧幕。电视媒体的收入主要来自于广告、节目发行和付费电视。自二十世纪九十年代以来，在全国范围内掀起的电视娱乐热潮为娱乐节目带来了不菲的收入，广告的集中投放刺激了娱乐节目的市场，品牌娱乐节目应运而生。电视节目已经进入了品牌化制作时代，媒体对自身品牌的打造是传媒发展的必然趋势。就像提起李咏就会想到《非常6+1》，提起快乐家族就会想到《快乐大本营》，提起孟非就会想到《非诚勿扰》，提起朱丹就会想到《我爱记歌词》一样。电视台与电视台之间的竞争，表面上看是频道之争，实际上是节目与节目之间的收视竞争。电视品牌节目已经成为创建特色频道的支柱，就像《非诚勿扰》开播之后将江苏卫视推上了地方卫视收视率的第二把交椅，排名仅次于湖南卫视。由此可见，品牌节目对于电视频道的强大影响力。电视节目的品牌形象是由节目策划和主持人共同组成的，主持人不仅是电视节目的一部分，是品牌节目的传播者，更是节目品牌的形象代言人。受众在选择收看节目时，首先是从选择节目的主持人开始的。受众会因为喜欢某位主持人从而喜欢上他主持的节目，成为节目的固定收视群体。由此可见主持人对节目有着巨大的影响力，外国媒体实行“主持人中心制”也是基于此。目前，我国的电视娱乐节目已经进入了品牌化竞争的时代，各个媒体都在利用自身的优势对旗下的主持人进行包装培养。主持人不仅在节目中有所突破，更是在各个领域多栖发展，唱歌、跳舞、拍电影、电视剧等等，主持人的全面发展成为了大势所趋。各个电视台都在积极培养品牌主持人作为自己的形象代言人。本文分为四个部分：第一部分对电视娱乐节目主持人品牌化的现状进行了分析。通过对香港、台湾、韩国、美国和中国大陆几家电视台主持人品牌化现状的梳理得出各个国家和地区品牌化发展的不同，和目前中国大陆主持人品牌化发展的模式。第二部分对于主持人品牌化发展的历史进行分析，得出主持人品牌化发展的原因和主持人品牌化发展的不同阶段。第三部分对主持人品牌化的途径进行分析，得出主持人、节目、频道三者的相互关系。主持人、节目、频道要善于发挥自身的优势统筹发展，使品牌优势最大化。第四部分提出了中国大陆电视娱乐节目主持人品牌化发展中存在的问题以及解决这些问题的一些建议。面对我国电视娱乐节目主持人知名品牌不多的现象，频道和节目要注重对主持人的整体培养和包装，让主持人品牌化发展更有活力。