WTO规则在我国出版业的政策环境中的影响日益加大,以互联网为代表的信息技术发展也正加剧市场环境的变化,如何提升出版业的核心竞争力和整体水平,应对日趋激烈的出版市场竞争,是当今中国出版业所面临的迫切问题,也是本研究的基本出发点。 研究以中国以及海外出版业的现实为背景,运用传播学、营销学理论方法,对我国出版行业营销现状进行了调查和分析,指出目前存在的一些问题。针对这些问题,提出以整合营销传播理论为基础,重新构建出版营销策略体系,并且通过调查和分析四川少儿出版社营销变革的过程及效果,对我国出版社尤其是西部出版社营销变革的前景进行了论证。 全文共分四章,绪论部分对研究做了总体评述;第一章总体介绍了研究的情况,包括:研究的目的及价值;研究对象;相关研究现状;研究方法、过程和理论背景;第二章对我国图书出版营销现状进行了论述,并通过对西方国家营销工作的介绍以及国内网站的分析,提供一份可资借鉴的材料和思维方法;第三章针对出版营销现状,以整合营销传播理论为指导建立客户导向的出版营销策略体系,并根据对四川少儿出版社的调查验证了在我国出版社进行此类相关变革与调整的可行性。最后是结论。