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品牌定位是品牌战略的一个核心内容，是创建品牌的基础与保证，而准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。本文在广泛收集有关品牌定位的文献资料的前提下，分析消费者与营销者互动的品牌定位过程，并从营销者的角度探索品牌定位的流程，分析有关于品牌定位决策的诸多因素及品牌定位的分析工具及研究方法。最后，本文参照消费者行为研究及广告测评的理论，对品牌定位效果评估做了探索性研究，提出了品牌定位效果测评的指标与测评的方法。