影视媒介一直在广告投放市场上占据主导地位,然而,注意力匮乏的受众、无限爆炸的信息和日益复杂的传播环境让传统广告遭遇了前所未有的危机,一种新的营销传播模式产生了——植入式广告。它以“润物细无声”的形式出现在了电影和电视荧幕上,已然显现出广告和影视发展的新趋势。它为电影注入了新的活力,也带来了新的问题。目前最突出的问题是,植入式广告在电影中的投放和效果评价均缺乏统一的标准,即电影人无法“定价”,广告商无法“评估”。本文选取植入式广告类型较为完整,票房收入较高的《非诚勿扰》和《变形金刚》两部电影为样本,研究植入式广告在电影叙事中的融入策略。运用内容分析法客观描述植入式广告的发展现状以及在电影中的表现形式,通过对辅助组观众和非辅助组观众的实验比较,观察不同植入模式下观众对于电影情节和广告的记忆效果。以期为国内电影的发展和植入式广告的投放提供有用的经验。