【摘 要】
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本研究分别选取了26家中国食品公司和26家美国食品公司，采用内容分析的方法，从文化价值和视觉效果两个角度比较了中美食品公司本土网站的文化差异，并对比了这些公司的中文版和英文版网站，进而对网站的本地化进行了探讨。研究结果表明，中美食品公司的本土网站存在文化差异，中美两国的食品公司均试图从文化价值的角度对网站进行本地化，尽管所侧重的文化价值观不同。另一方面，就视觉效果而言，中国食品公司侧重标准化，而美
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本研究分别选取了26家中国食品公司和26家美国食品公司，采用内容分析的方法，从文化价值和视觉效果两个角度比较了中美食品公司本土网站的文化差异，并对比了这些公司的中文版和英文版网站，进而对网站的本地化进行了探讨。研究结果表明，中美食品公司的本土网站存在文化差异，中美两国的食品公司均试图从文化价值的角度对网站进行本地化，尽管所侧重的文化价值观不同。另一方面，就视觉效果而言，中国食品公司侧重标准化，而美国食品公司做了更多本地化工作。
本文旨在构建一个可操作的框架以帮助营销人员和网站设计人员评估现有的外文网站，并为新网站的构建提出建设性建议。希望研究结果可以为网站本地化提供深刻见解，并对未来的研究有所启示。
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