随着时代的不断进步，我国各省市都在重新定义建设自己的旅游城市新形象。宁波作为江南较发达城市也早已在旅游形象这一块迈开了步伐。而江南文化元素结合宁波的地域特色可以走出一条属于宁波自己的特色道路，并将旅游城市形象设计的艺术性、复合性、多元性、民族性、综合性等多重特征相结合，使得江南文化元素在宁波旅游城市形象设计市场发展上拥有广阔的前景。
　　本文采用了理论分析与城市发展实践相结合的方法，又根据研究对象的特征,使当代意识与历史文化传统相统一。本文通过将视觉领域融合,并以美学角度为基础,同时兼顾地理、政治等学科的研究标准展开研究。本文共分为七大章，第一章绪论部分主要对宁波旅游形象设计发展的现状中一些不足之处通过不同的研究方法进行了分析与归纳。为更好研究江南文化元素在宁波旅游城市形象设计中的运用的未来发展做出探析。第二章对江南文化元素的基本概述。通过江南地理位置上造就的独特气质进行阐述江南元素的一些基本认识，并介绍在其他不同设计领域对江南文化元素的运用。第三章笔者通过对江南元素的认识将其进行提炼归纳得出江南文化元素的特点包括了江南水墨表现形式；传统江南建筑白墙、黑瓦、小桥、流水等表现形式及传统竹文化的表现形式。第四章以宁波市旅游形象设计进行定位，进一步叙述宁波旅游形象设计的构成要素及宁波旅游形象设计创意内涵。第五章是将宁波旅游形象设计的视觉表现通过文字、图形、色彩三点将其进行概述分析，更进一步将江南文化元素在宁波旅游形象设计中的运用进行了提炼。第六章基于以上的研究后笔者自己对宁波市旅游形象标志的再设计，结合江南文化元素及从消费者的心理需求以及文化创意的角度，并把握住时代的特点,创作出富有宁波地方文化神韵的鲜明时代性的崭新的作品。力图做到生活与艺术相统一,理论与实践相结合,从而为宁波旅游城市形象贡献自己的一份绵薄之力。