随着现代商业竞争加剧,作为企业视觉识别系统中的组成部分,商业吉祥物以其增加品牌知名度及增进亲和力的功能,日益受到企业的关注。然而现状表明,在我国,商业吉祥物各环节中都存在着不同程度的缺陷,而这些现象是由于设计各环节的不足以及体系的不完善所造成。充分发挥商业吉祥物的品牌推广功能首先需要吉祥物自身具备生命力,形象生命力的具备需要完整设计体系的支撑,这个体系即商业吉祥物的生命力体系。商业吉祥物生命力体系是基与企业长期品牌建设目的下的商业吉祥物设计系统。生命力体系构成分为创造和延续两个部分,创造环节是商业吉祥物的基础,决定着整个设计体系;延续环节则是设计的自我完善和后期成长体现,决定着商业吉祥物设计能否长期为企业服务。这两个部分共同决定着商业吉祥物最终呈现出的生命力状态。国内的商业吉祥物设计应用起步较晚,存在问题比较明显。首先,国内商业吉祥物创造普遍缺乏特色,形象局限僵化,难以立足国内外市场;其次,商业吉祥物推广环节在中国企业存在忽略和不足的现象,导致商业吉祥物难以发挥其应有作用;另外,国内企业对于设计后期问题的漠视致使商业吉祥物形象老化,加剧了品牌的衰退。这些环节普遍存在于中国的商业吉祥物领域,严重影响了品牌与设计的发展,成为中国商业吉祥物发展的障碍。解决这些问题的关键首先需要认识到商业吉祥物的生命力体系,针对体系的各环节逐步完善,商业吉祥物设计是一个长期的发展过程。本文以企业吉祥物的生命力为出发点,结合实际案例和对背景现状的分析,就存在于企业吉祥物设计中尚未完善的生命力体系问题进行论证并展开思考。