在经济、文化全球化的背景下，企业品牌的经营早已跨越了国家疆界。广告，作为跨国营销的重要手段之一，已经成为品牌国际化的宣传利器,承担着推广产品和企业品牌文化的重任。而在跨文化、跨国界的广告传播中，国家和地区间的文化差异已经成为广告实践中最为棘手和敏感的因素。本文以研究跨文化传播为逻辑起点，以广告跨文化传播中的文化差异因素及广告的跨文化传播策略为主要研究目标，通过对广告跨文化传播的前提、目标和变量的深入分析，归纳出国际、国内品牌广告的跨文化传播策略，并从中提取出适用于中国广告的跨文化传播法则。作者的目的在于从设计艺术学的角度对广告跨文化传播进行较为全面的研究，以期为未来的研究者留下一份比较完整的文献资料，并在某些问题的探讨中力求归纳出个人观点。全文共分为3章（另有绪论与结语不计章节），叙议结合，夹叙夹议。第一章题为“文化适应与广告的跨文化传播”，本章分为两个部分。第一部分主要介绍文化、广告、传播的概念及其相互关系；第二部分，详细阐述了广告跨文化传播的理论依据，包括文化适应理论、跨文化传播理论。第二章题为“文化差异下的广告传播”，本章将影响广告跨文化传播的文化差异因素进行分类，从纵向差异元素和横向差异元素两个方面进行论证。纵向差异元素主要包括高中低消费群体差异元素、男性与女性消费群体差异元素、青少年与中老年消费群体差异元素。横向差异元素主要包括语言符号差异、宗教信仰差异、民族文化差异、价值观与思维方式差异、行政及法律限制差异五个方面的内容。第三章题为“广告的跨文化传播策略及对中国的启示”，本章首先对广告跨文化传播的优秀策略进行了整理归纳，其次对现代中国广告市场的现状和存在的问题进行了分析与概括，最后通过对优秀广告跨文化传播策略的理解，针对中国的广告市场因地制宜的提出了可用的广告传播发展策略。本文的主要观点有：一、树立正确的跨文化传播理念，理解广告的跨文化传播是广告发展的必然趋势。二、广告的跨文化传播必然要面对复杂的国际环境，而其中的文化差异是广告跨文化传播中的最大壁垒，对于文化差异的归纳与分析是广告跨文化传播的重要方面。三、中国现阶段广告的跨文化发展不甚理想，品牌的国际化程度与品牌持久度较弱。增强文化自觉性，从民族文化中汲取营养，表现形式国际化，推广手段地区化等优秀的跨文化广告传播策略是解决以上问题，推动中国品牌、中国广告发展的重要手段。