近年来，随着移动互联网技术的持续革新，以及智能手机、移动平板等智能设备的进一步普及，社交网络获得了快速升级与蓬勃发展，信息传播也产生了巨大地转变，市场环境日新月异。人们手中有了更多地话语权与主动权，不再是信息的被动接受者，更是信息的制造者、加工者、传播者，微时代已经到来，微营销势在必行。
　　凭借着富媒体传播、二维码支付、大数据统计等功能，具有强关系属性的微信早已突破了传统意义上的社交网络媒体，深入渗透到了人们的工作生活之中。随着微信用户数量的持续激增，微信的商业潜能也被成功激活，更因其特有的裂变式自传播、定制化精准营销及联动线上线下等营销能力，使得越来越多的企业、机构、个人乃至政府等纷纷加入了微信公众平台，打造自媒体、提供定制服务、维护用户关系、积攒用户口碑等。在这其中，不乏大量的中小型企业，以期望借力微信公众平台促进企业增长、提升品牌知名度及竞争力，从而获得长期的可持续发展。然而，在微信营销的实践中，许多中小型企业却始终不得此种新型营销的执行要领，存在思维理念落后、营销粗放、目标不清、投入不足等问题。
　　在上述背景下，论文基于本人的微信营销工作经验，即本人所在C公司旗下的A产品微信营销的实践努力与真实数据，结合4R营销理论，对C公司的微信营销现状，特别是该公司旗下的A产品的微信营销实践，进行深入地论述分析，从而总结问题并进一步提出针对性的优化建议，以期望能够为中小型企业的微信营销升级提供切实可行的参考借鉴。