【摘 要】
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鑫隆公司属于工艺品外贸行业,在中国几十万家类似的中小型企业面临国际市场增长萎缩、国际摩擦加剧、居多行业问题挑战的情况下,从更高更长远的战略视角,梳理内外部情况寻求公司发展方向,这种思路可供其他企业参考。通过分析鑫隆公司外部环境,发现公司发展的机遇和挑战,结合内部分析梳理出鑫隆公司的优势和劣势,综合评判后确立了公司采取增长战略。本文从鑫隆公司实际情况出发,结合战略管理、微笑曲线等理论指导,研究公司具
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鑫隆公司属于工艺品外贸行业,在中国几十万家类似的中小型企业面临国际市场增长萎缩、国际摩擦加剧、居多行业问题挑战的情况下,从更高更长远的战略视角,梳理内外部情况寻求公司发展方向,这种思路可供其他企业参考。通过分析鑫隆公司外部环境,发现公司发展的机遇和挑战,结合内部分析梳理出鑫隆公司的优势和劣势,综合评判后确立了公司采取增长战略。本文从鑫隆公司实际情况出发,结合战略管理、微笑曲线等理论指导,研究公司具体发展路径,抓住和利用外部机会,使公司取得更大的发展。本文首先通过pest工具分析鑫隆公司面临的政策、经济、社会、技术等外部环境,从行业里企业的营业额情况分析产业结构及竞争情况,发现对公司可以利用的外部机会和可以规避的外部威胁;接着对鑫隆公司的内部环境进行盘点,梳理出公司的核心资源和核心竞争力,明白公司要一直依仗和加强的内部优势以及要补充的短板劣势;通过SWOT工具分析公司选取SO战略,从产品设计、产品生产、市场营销上来构建新的核心竞争力,通过模块化设计技术能力提升产品设计能力,完成产品系列及产品族的打造;通过大规模生产技术能力提升共性组件的生产效率,完成产品效率提升和产品能力升级;结合公司战略和业务战略提出职能战略,做好战略支撑措施,从市场、品牌、知识管理、人力资源管理等职能制定了实施措施,保障公司现有核心竞争力的提升,进行内部闭环管理,使公司能够持续发展。
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