高校文化创意产品是传播高校校园文化的载体,有助于提升高校的社会影响力和品牌软实力。开发高校文创产品的目的在于加强高校与社会之间的交流,同时满足受众对校园文化、高校文创产品的需求,将承载着高校文化且经过创意构思的文创产品传播给广大受众。高校文创产品作为带有文化印记的产品,是以各高校特色文化为基础而进行创意设计、生产、营销推广的文化载体,文章对其相关的概念进行界定,以4P理论为指导依据研究我国高校文化创意产品的发展现状及相关问题,并提出建议。文章以国内十所高校为重点考察对象,综合考量这十所高校在文创产品方面的异同点、优缺点。通过对产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略这四个方面进行分析发现,国内高校文创产品由于品牌意识薄弱、对文创产品把关不严、管理机制不健全、促销手段单一等多种原因,在文创产品的营销传播方面存在诸多问题,如产品创意表现欠佳、渠道管理不当、线上促销力度不够等,总体而言高校文创产品的营销成效不明显。文章借鉴旅游行业、博物馆等相关领域以及文创产品设计公司的优秀成果,综合国内高校文创产品的发展现状,对其营销传播提出建议:首先要制定详尽的品牌战略,强化高校品牌形象;然后要重视文创产品的创意设计,通过设计手段提升产品文化价值;其次要完善管理体制,争取政策和相关资源的支持;最后要充分利用互联网营销的优势,结合当下流行的促销方式,丰富文创产品的促销手段。文章通过对国内十所高校进行研究分析,探讨高校文创产品的营销传播策略,试图对通过高校文创产品传播校园文化、提高高校的社会影响力、实现经济效益的增长等方面提供一些建议和思路。