我国是个农业大国，国内具有非常丰富的农产品资源，且分布广泛。但国内基本上都是农业小生产和市场大流通。农产品的流通不畅，也给农民带来了酒香也怕巷子深的困扰。因此电子商务是解决目前我国农产品流通问题的最有效的方式之一。因此通过对河蟹网的网络营销体系进行深入研究探讨，建立完善高效的农产品营销体系对提高食品安全、降低鲜活农产品的流通成本、充分发挥农产品经济效益、提高农产品竞争力、增加农民收入具有很高的理论意义和现实意义。　　本文首先将网络营销的相关理论进行梳理，包括营销模式基本理论，网络营销模式理论，生鲜农产品的特性，国内外文献研究相关内容给予论述。然后通过五力模型分析河蟹网的竞争力及网络营销现状，由此引出河蟹网在网络营销中存在的不足之处，并对河蟹网的产品、定价、物流、沟通方面进行优化分析，然后提出相关优化配套措施。在文章的最后归纳出本文的研究意义和不足之处，并提出未来的研究重点。　　电子商务是社会化大生产和商品流通方式发展的产物，是现代信息技术发展的必然结果。本文围绕和蟹网的网络营销进行优化分析，但本文的分析结论同样对我国的其他电子商务网站有借鉴意义。我国的电子商务网络营销模式要立足于中国国情，以市场为导向，以企业为主体，充分发挥好政府的规划、指导和协调作用，逐步建设出一个完善的电子商务基础环境和支撑体系，建设出符合中国国情的农产品电子商务营销框架，并提高农产品电商企业的核心竞争力。