度假旅游比普通观光旅游能带来更多的经济附加值,将成为未来旅游业发展的重要方向。山东省日照市拥有丰富的滨海度假旅游资源,其中阳光海岸集中了丰富的度假旅游资源,具有发展度假旅游比较优势。随着山东省新旧动能转换工程和精品旅游产业为代表的服务业高质量发展的深入推进,旅游业开始由规模增长向品质收益型转变。传统的观光旅游产品已不能满足国内游客的需求,亟需顺应市场需求,大力发展度假旅游产品。尤其对于日照而言,大力发展和提升阳光海岸度假旅游产品是其塑造“阳光海岸,活力日照”城市形象的重要支撑产品。本文基于“RMP”理论、旅游产品供需理论、旅游产品策划理论和旅游产品生命周期理论等,分别分析日照阳光海岸度假旅游资源开发现状、度假旅游市场认可度、旅游产品开发现状,深入剖析日照市阳光海岸度假旅游发展的症结,在此基础上,提出阳光海岸度假旅游产品提升策略。本文研究结论主要包括以下几部分:第一,日照阳光海岸度假旅游资源丰富,尤其是生态环境类、观赏游憩类、服务类、娱乐项目类资源丰富,但存在产品开发与资源优势错位、资源特色挖掘不足、资源利用单一问题,度假资源品牌化旅游产品的转化不足、市场认可度不高。第二,论文通过市场调研发现,阳光海岸旅游市场人群主要以家庭出游为主,多高收入、高学历和高年龄退休人群;游客到阳光海岸度假的主要选择动机受到躲避生活压力、结交新朋友、享受家庭氛围、康体养生等“推力因素”和体验独特沙滩、增长见识、享受滨海美食等“拉力因素”的双重影响,且度假旅游的选择偏好也受到游客所处的年龄段影响。第三,阳光海岸度假旅游产品开发与发展是日照阳光海岸度假旅游发展的重要基础性和推动性条件。日照市优势的区位、充分的政策保障、宜居宜业宜游的经济社会环境,为阳光海岸度假旅游产品研发和推广提供了良好的要素支撑。然而阳光海岸度假旅游产品尚存在产品同质化、低端化、产业链脆弱、群众参与度低和市场区分度小等问题,度假旅游产品迫切需要升级。根据日照阳光海岸度假旅游资源、市场、产品的综合分析,结合当前度假旅游产品的发展趋势,本文针对资源、市场和产品三方面提出度假旅游产品提升策略:把握度假旅游发展趋势,精准开发度假产品;加快度假资源挖掘力度,增强产品的参与性;打造度假旅游主题产品,提高产品的组合度;加强异质性产品的开发,制定产品建设标准;提高度假产品管理水平,提高旅游服务水平。