近年来,越来越多的企业选择并购作为资本整合和扩大规模的重要手段,由此实现跨行业综合发展,以提升企业整体竞争力。尤其在目前“互联网+”已成为国家经济发展的重要战略形势下,并购互联网企业已成为实现万物互联的最快捷有效的方式。并购决策的正确性关系企业价值创造,并购中的互联网企业估值至关重要。互联网企业具有轻资产的特征,其品牌价值很大程度影响互联网企业的整体估值。然而,由于互联网企业与传统企业性质不同,行业差别明显,互联网企业品牌价值评估影响因素和评估方法褒贬不一,因此研究企业并购中对于目标互联网企业的品牌价值评估显得尤为重要。本文以并购过程中目标互联网企业品牌价值评估为研究对象,利用并购价值创造理论、协同效应理论、品牌资产价值理论、利益相关者理论以及社群经济效应,采用层次分析法和案例分析法,主要研究并购目的下的互联网品牌价值影响因素、评估方法及价值提升策略。全文具体分为六部分:第一部分介绍了本文的研究背景、研究意义以及国内外学者对企业并购、品牌价值评估、互联网企业品牌研究成果等内容。第二部分阐述了品牌相关概念和理论基础。第三部分主要介绍了并购中目标互联网企业品牌价值的影响因素,同时对目标互联网企业品牌价值评估重要性以及方法应用现状分析,并选择MSD方法进行了改进。第四部分是以阿里巴巴并购优酷土豆为研究案例,对目标互联网企业的品牌估值进行了实例的应用研究。第五部分对并购企业提出了方法选择上的建议,对目标互联网企业提出了品牌价值提升建议。第六部分是对全文的总结与展望。通过本文的研究,提出了互联网品牌价值评估的改进MSD法,是对互联网品牌价值评估理论与方法的补充,一方面有助于并购企业并购决策的科学性,另一方面可以保障企业并购中目标互联网企业的合法权益,同时,互联网品牌价值提升策略可以指导互联网企业品牌价值管理,助推我国新时代品牌强国战略发展。