当前,随着市场化改革的逐步深入,我国传媒业也开始了由事业化到市场化的改革进程。民营性质的中小型传媒企业数量和规模都呈增加的趋势,且在传媒市场上发挥的作用越来越大。在市场化的大背景下,品牌竞争已经成为众多中小型传媒企业必须面对的一个问题,如何从中小型传媒企业的特点出发,探寻品牌传播的有效方法,避免走入品牌传播的误区,是中小型传媒企业在企业经营和品牌管理上遇到的现实问题。鉴于此,笔者以辽宁地区典型中小型传媒企业为代表,对这一问题进行理论结合实际的分析,旨在为中小型传媒企业的品牌传播提供理论参考和工作建议,以提升其品牌传播效果,提高企业竞争力。本文的创新之处在于将整合营销传播理论与中小型传媒企业的品牌传播相结合,为中小型传媒企业的品牌经营与传播提出了新的理论思路。本文一共分为六个章节。文章的第一、二部分介绍了有关品牌、传媒企业的理论,结合国内外传媒品牌建设的发展以及中小传媒企业的特点论述了传媒品牌建设的背景和意义,详细阐述了传媒企业在品牌传播中的相关策略和理论,分析了我国传媒企业品牌建设的现状。在文章的第三部分,笔者在对辽宁地区传媒业产业环境进行分析的基础上,以辽宁TZ传媒企业为例,进行了案例研究,从该企业的品牌定位和品牌延伸策略对其品牌传播方式进行了分析。同时,结合辽宁TZ传媒企业的品牌实践总结了该企业在品牌传播中的优缺点,提出了解决方法。第四部分是问题分析部分。在第五部分中,笔者通过前文的论述,从三个方面提出了针对中小传媒企业品牌传播现状的解决方案,最后一部分为研究的不足之处及展望。