改革开放以来,我国经济经历了近40年的高速发展,从而带动了整个经济宏观制度到微观个体的优化转型。其中,我国的第三产业的发展在整个产业结构中起到了举足轻重的作用。旅游业作为服务型产业的标志性细分行业,其快速发展经历了从无至有,进而不断壮大的内生嬗变。其发展机制来源于旅游业无形资产部分不断深化于有形机体,从而引发游客对于该细分行业的青睐以及溢出消费。因此,品牌价值对于旅游景区来讲,成为愈发重要的发展突破点,旅游景区的品牌价值评估也因此成为现今资产评估从业者在无形资产评估领域一项重要业务。本文从实用性角度出发,通过对比现有的品牌价值评估方式,选定Interbrand模型作为本文的基础模型,之后运用层次分析与Interbrand模型相结合的方式,建立了更加应用于景区品牌价值评估的新Inter brand模型,用现行的收益法确定品牌利润并运用了历史加权法对当期的超额收益进行调整,同时综合考虑了景区品牌的自有影响因素构成情况,把传统的Interbrand模型的七个品牌影响因素的维度确认为五个对景区品牌评估更有针对性的因素,使得修正后得到的景区品牌价值的评估方式更有针对性和合理性。发掘旅游景区的品牌价值,运用科学合理的评估手段,从而得到真实有效的评估结果,是每一个资产评估研究者以及从业者所必须掌握的评估技能。本文运用了从理论分析到实证推导的研究方式来进行旅游景区的品牌价值评估,为我国旅游景区的品牌价值评估领域提供了一定的理论参考以及模型验证。