【摘 要】
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伴随着IP概念的深入人心以及博物馆文创产业内容红利的释放,以故宫IP为第一核心源头的文创发展呈现出前所未有的“井喷”态势。博物馆作为承载中国传统文化标识的优质资源渠道,其蕴含着巨大的转化势能和可激活的“引爆点”,成为资本争抢IP对象的香饽饽。至此,以IP为核心打通新消费新场景的博物馆经营布局,成为其文化产业发展的必然趋势。本文以IP理论为研究切入点,以Z博物院文创产品开发模式为研究对象,结合文献研
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伴随着IP概念的深入人心以及博物馆文创产业内容红利的释放,以故宫IP为第一核心源头的文创发展呈现出前所未有的“井喷”态势。博物馆作为承载中国传统文化标识的优质资源渠道,其蕴含着巨大的转化势能和可激活的“引爆点”,成为资本争抢IP对象的香饽饽。至此,以IP为核心打通新消费新场景的博物馆经营布局,成为其文化产业发展的必然趋势。本文以IP理论为研究切入点,以Z博物院文创产品开发模式为研究对象,结合文献研究、案例分析的方法,研究Z博物院文创产品开发中博物馆的IP类型和开发模式对博物馆文创产品绩效的影响,为Z博物院新文创建设找到一条适合的道路,并为其他博物馆的文创产品开发路径转化提供新的思路参考。基于以上问题的提出,本文以IP类型、产品形态和开发模式为研究维度,结合收集的销售数据,得出以下结论:（1）Z博物院以非人格化IP为主要开发类型,但人格化IP类型的绩效优于非人格化IP类型;（2）人格化IP类型产品形态更为多元,两类IP都以衍生品形态为主要开发方向,且绩效表现不相上下;（3）人格化IP主题选择较为多元,非人格化IP主题系列较少,主题选择存在重合;（4）Z博物院以自主研发为主,合作开发为辅,但绩效表现合作更佳,且针对不同IP类型和产品形态的开发模式绩效表现略有不同。通过以上分析,本文总结出Z博物院文创产品开发模式存在的一些问题,表现为内容结构不合理、IP核心要素缺失、IP类型与开发模式不匹配。同时,为进一步完善Z博物院文创产品开发模式,本文提出优化内容类型结构、加强IP要素构建、IP类型与开发模式匹配优化、整合文与创,提升IP操作新高度的合理化建议。本文的不足之处体现在:主要以Z博物院为研究样本,研究对象存在一定的局限性,研究结论的适用性比较有限;IP研究作为一个发展较为新颖的研究门类,其理论研究和概念界定标准并不统一,忽略了其他IP类型的可能性。后续的研究可适当扩充研究样本和影响因素,更全面地探究博物馆文创产品开发模式对绩效结果的影响。
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