论文部分内容阅读
本文基于营销管理、战略品牌管理及蓝海战略等相关理论，采用案例研究法对氰特工业公司(CYTEC INDUSTRIES CO.LTD)特殊化学品的品牌定位和传播战略进行研究探索。通过阐述和分析氰特工业公司所处的行业环境、外部条件和内部条件，以及与主要竞争对手的优劣势对比，并采用五力分析法指出氰特工业公司所面临的威胁。证明了氰特特殊化学品由传统营销向品牌营销转型的必要性，并结合氰特工业公司的实际营销案例研究探索如何通过差异化的品牌定位和整合营销传播，构建基于客户的品牌资产，建立品牌优势。本研究对阐明如何进行差异化的品牌定位和整合营销传播机制有重要意义，为氰特工业公司特殊化学品的品牌营销战略提供了思路。