随着我国经济的迅速发展,中国旅游业在“515战略”和“全域旅游”政策的推动下已成为绿色、生态、富民的重要支柱产业,并为各个行业的创新发展提供了崭新的动能。伴随着旅游业的发展,一系列旅游产品的设计和开发也开始逐步规范、完善和丰富。伴随着旅游产业的发展,游客对旅游产品也趋于个性化、多样化、自主化的需求,如何运用设计语言凸显景点特色和文化魅力,提升旅游体验进而加强游客关注度,最终引导消费树立良好的旅游品牌形象变得尤为重要。而插画设计作为一种独具魅力的艺术形式,其独特的艺术语言、丰富的色彩、直观的可视性,是开发、设计旅游产品的重要表现形式。将插画形式运用在旅游产品中,使当地旅游产品以独具特色的形式呈现在游客面前,不仅可以加深游客对景区的印象,加强对当地人文风俗的感知,更好地刺激和引导游客消费,极大地推动当地旅游产业发展。本次课题选取庄台儿庄古城景区,探索以插画艺术的表现形式进行系列化旅游产品的开发和设计,以台儿庄古城最具特色的“丁字街”、“兰婷书寓”、“闸官署”、“船形街”以及“古城建筑与桥廊”等景点为切入点,将景点元素通过设计进行视觉化提炼,创作出富有区域文化特色的插画形象,使之融入旅游纪念品,并应用到旅游品牌形象建设和推广中。不仅能加深游客对古城的印象,感知当地有内涵、有价值的古城文化,也能够使得这些独具魅力的景点形象得到更广泛的传播。在强化古城旅游产品视觉特征的基础上,赋予其艺术的效果,形成独特的旅游产品并增加在旅游行业的竞争力。