作为我国国民经济发展的重要组成部分,中小企业对我国国民经济和社会发展的促进作用已经毋庸置疑,中小企业已经成为公认的富民企业、民本企业。面对竞争日趋激烈的市场环境,各地政府都相继出台了一些有关鼓励和支持中小企业发展的政策和措施,为中小企业的发展创造了良好的外部环境。实际上,不少中小企业也开始逐步探索企业的长久发展和不断壮大之路,建立品牌已经成为他们的首选。在建立品牌的道路上,中小企业的品牌传播当然必不可少。随着信息时代的到来,信息超载日趋严重,人们的信息接收呈现快餐化特色,中小企业的品牌传播信息无疑将被轻易湮没。在整个经济市场更加开放,竞争更加激烈的大环境下,中小企业需要掌握网络媒体信息传播的特点,在不断实践中探寻中小企业与客户良性互动的方式,实现品牌信息的高效传播。本文阐述了网络媒体的传播特性,通过对我国网民结构特征的分析,提出了中小企业利用网络媒体进行品牌传播的必要性。在我国中小企业品牌传播现状分析的基础上,剖析了其中存在的问题,指出了在中小企业利用网络媒体进行品牌传播过程中的影响因素,通过综合分析,给出了关于提高中小企业品牌传播效率的相关建议。