化妆品作为女性不可或缺的日常用品,已经成为我国消费经济中最重要的一部分。随着改革开放的深入,我国经济持续发展,人均国民收入大幅增加,民族自信文化自信带来的国产品牌日渐崛起,我国化妆品市场迎来广阔发展空间同时,国产化妆品品牌也得到加速发展。据国家统计局数据显示,2021年中国化妆品零售总额为4026亿元,累计同比增长14%。自有品牌作为现代零售企业打造差异化产品、形成核心竞争优势、提升消费者忠诚度的一种重要方式,也正在迅速成长。国内零售企业越来越重视自有品牌的开发与发展,并期望通过自有品牌的发展,增加市场份额,促进零售业的转型和升级。但是面对越来越个性化又多元化需求的消费者,如何开发并发展自有品牌,也成为零售企业亟需解决的问题。本文运用市场营销相关理论知识,通过对本土规模最大的化妆品零售连锁企业J化妆品连锁公司自有品牌现状分析,并针对自有品牌产品的营销策略进行研究,指出J化妆品连锁公司自有品牌产品存在的营销策略问题,提出合理有效的改进建议。经分析得出,在营销策略方面,存在着核心产品研发能力不足、价格优势不明显、线上渠道匮乏、缺乏与时俱进的促销方式等问题,建议开发具有核心竞争力的新品并丰富产品线、强化自有品牌价格优势、多元化渠道布局、推陈出新进行全方位促销推广等,并及时整合资源,加强培训与管理、提升服务过程中专业化程度,同时从生产、质量等方面实施保障措施,应对激烈的市场竞争之时,使自有品牌担起本土品牌崛起之任。期望以上改进策略能够实质性地帮助J化妆品连锁公司自有品牌发展,提升自有品牌知名度,创建自有品牌核心竞争力,增加自有品牌产品市场份额,同时为本土其他零售企业制定自有品牌产品营销策略时提供帮助与借鉴。