在智能手机迅速普及的背景下,人们可以随时随地使用智能手机,以智能手机为载体的通讯类软件得到广泛应用,其中微信的发展最引人注目,使用人数超6亿,庞大的使用人群成为企业争相追逐的发展平台。本论文以服装企业为研究对象,分析服装企业微信发展的现状以及其意义和模型,并基于UTAUT模型实证研究分析服装企业微信营销用户的态度和行为的改变,通过SPSS19.0模型检验,对样本进行描述性分析、信度分析、效度分析和相关分析,得出用户使用服装企业平台或者在微信平台购买服装的意愿受到绩效期望、努力期望、社会影响、信息质量和感知风险的影响,以此作为服装企业制定更有效的营销策略提供了依据。本文的研究结论对服装企业发展微信营销提供了理论依据,并提出了相关的建议和意见。本文希望能够透过现阶段发展现状探究服装企业微信未来发展的方向和趋势,并为服装企业采取多样化的微信营销的手段提出相关建议,使其更精准地满足用户需求。