随着市场的全球化和我国加入WTO，国内市场开放程度的不断提高，国内建筑涂料市场的竞争格局和特点也正在发生着新的变化。竞争从产品走向品牌，即市场竞争表现为以品牌为主导因素，品牌决定产品的竞争地位，品牌营销代表市场的发展方向。 本文将通过总结品牌营销理论，研究本土建筑涂料企业的品牌定位策略、推广策略、渠道策略、延伸策略等诸多方面，并结合华润涂料的品牌营销实践，尝试探索一些适合于本土建筑涂料企业品牌营销的方略或方法，使之能够为本土建筑涂料企业的个性化生存和可持续发展提供新的发展思路。 论文指出，市场的主导性逐渐向有利于具有领先品牌的国内外大企业的方向演变，国内建筑涂料企业要生存，要发展，要壮大，面临着前所未有的困难和压力。本土建筑涂料企业必须合理实施品牌营销战略，使其产品和企业更具竞争力，从而能够获得发展和成功的契机。