彝族是中华民族大家庭中具有悠久历史和古老的文化的民族,彝族文化作为中华民族优秀文化的一部分,如何让其更好地传播一直被众多研究者关注。在大力弘扬文化自信的今天,传播和承载彝族文化的责任依然重大紧迫。互联网技术的大力发展使得社交媒体平台如雨后春笋般出现,这也为彝族文化在网络的传播带来了巨大的便利。微信是腾讯公司在2011年推出的一款在线社交APP,微信具备的社交功能的便利性,使得它己经渗透到人们生活的方方面面,微信公众平台作为其信息传播平台出现后,传播彝族文化的彝族类公众号在该平台也应运而生。本研究以彝族类微信公众号为研究对象,初衷是研究出典型彝族类公众号中彝语公众号和汉语公众号的传播效果,提出传播效果提升意见,将优秀的彝族传统文化发扬和传承下去。本研究主要采用研究整合法、文本分析法、问卷调查法、访谈法的研究方法来进行,分为五个部分来完成彝族类公众号的传播效果研究。第一部分主是梳理国内外对彝族文化网络传播研究的现状和进展,确立研究目标、对象、思路及理论方法;第二部分主要是整理了彝族文化的历史背景和网络传播图景,分析了彝族类公众号中彝语公众号和汉语公众号的发展现状,对研究目标做出了运营特征方面的比较分析;第三部分则通过引入美通社“RESULTS”内容传播效果模型,在修正的基础上,分析出了彝语公众号和汉语公众号的内容传播效果基本特征;第四部分则是进行问卷和访谈,通过对用户展开问卷调查,并对运营者和用户进行访谈,利用SPSS对问卷结果做信度和效度、单因素方差分析的统计分析后,确定了四个公众号的传播效果特征,总结出了不同公众号受众群体端的传播效果差异;第五部分则结合模型分析效果和问卷访谈效果得出的结论,点出了传播过程中的不足之处,提出了改良路径及发展建议。通过研究,得出彝族类公众号中汉语公众号传播广度优于彝语公众号,但在传播深度、用户心理态度及行为方面彝语公众号优于汉语公众号的结论。