随着全球经济一体化的迅速发展和我国改革开放政策的深入推进,我国市场环境和消费者需求变得日益复杂多元,由于小企业具有经营方式灵活、投入成本较少、进退门槛低等特点,加上我国鼓励创新创业的政策支持,小企业在我国范围内得到快速发展。在旅游地更是如此,随着旅游业的持续蓬勃发展,为适应日益增长和更加多样化、个性化的旅游消费需求,旅游小企业数量快速增长。丽江古城作为文化遗产地,同时也是重要的旅游目的地,旅游小企业大量存在。旅游小企业作为丽江古城的重要组成部分,是古城文化的重要展示平台,也是提升游客文化旅游体验的重要场所。在当前文旅融合的大背景下,选取古城中的旅游小企业作为研究对象,将凸显文旅融合特色作为其经营发展的重要举措来进行探讨,是本文的一大亮点,也是当下经济社会背景下推进丽江古城文旅深度融合,实现古城文化保护传承与旅游业可持续发展的客观要求。丽江古城中的旅游小企业由于多为外地人经营,外来文化及外来经营理念不断涌入,多元文化现象突出,本土文化产品占比偏低,文化品味不足,文化消费动能不足,这与丽江古城作为世界文化遗产地的身份极不相符。加上近年来,随着市场竞争的加剧,游客消费理念的转变,以及古城房租压力上行,旅游小企业的生存经营面临较大挑战,呈现出生命周期短、存活率较低、更替快的特点。如何提高丽江古城文化产品占比,提升文化品位,刺激文化消费,帮助旅游小企业走出困境,是目前亟待解决的问题。由于旅游小企业自身的生存特点,其经营发展除了受到内部经营者及经营行为的影响外,更重要的在于受到外部大环境市场因素及政府部门总体规划布局、政策制定、扶持举措、保护措施等宏观管理行为的影响。本文通过访谈、问卷对丽江古城旅游小企业自身的经营进行调查分析,并对丽江古城旅游小企业的影响因素进行分析,找出当前丽江古城旅游小企业经营存在的问题和制约其经营的主要因素,重点探讨旅游小企业经营与彰显丽江本土文化特色之间的关系,并从内外因方面探讨有针对性的举措,以提供小企业和政府部门参考决策,从而推动丽江古城旅游小企业的持续经营发展。