北斗卫星导航系统的产业化应用,已经成为当今时代的朝阳产业,是重点规划建设和发展的战略性新兴产业之一。随着北斗卫星导航系统的建设与应用,各种新兴科学技术的快速发展,北斗卫星导航系统全球组网的进程加快,我国的卫星导航产业,已经进入快速上升通道,正处于持续高发展时期。随着北斗导航系统产业化的发展,行业之间竞争形势更加激烈。北斗产业链主要由北斗基础产品、芯片、手持终端产品、系统集成、运营服务等构成。北斗终端产品研发、制造企业主要有北斗星通、华力创通、合众思壮、中海达等上市公司,它们的市场占有率已占北斗终端行业的绝大部分,其它中小型北斗相关科技公司市场占有率较小,企业的竞争力远不及北斗星通等大中型企业。TH科技公司是若干个北斗研发生产中小型制造企业之一,TH科技公司面临的发展机遇与挑战并存。本文采用 PEST(政治 Politics、经济 Economy、社会 Society、技术 Technology)方法分析中国北斗导航系统应用终端制造企业宏观市场环境,接着运用了 SWOT(优势 Strengths、劣势 Weaknesses、机会 Opportunities、威胁 Threats)分析 TH 科技公司的优势与劣势、机会与威胁,通过这四个方面对TH科技公司进行微观分析,然后根据SWOT分析的结果,来确定TH科技公司的STP(市场细分Segmenting、目标市场Targeting、市场定位Positioning)战略分析,然后基于STP分析来确定TH科技公司的4P(产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion)策略。本论文采用多种分析方法相结合,主要以PEST+SWOT+STP+4P对TH科技公司进行全面的综合分析,然后制定TH科技公司的营销策略。在北斗卫星导航系统产业的各企业之间激烈竞争背影下,TH科技公司正面对巨大机遇和挑战,通过优化企业的营销战略及策略,希望能使TH公司在北斗导航系统应用市场建立竞争优势,使企业更好的快速发展。