冷战结束以来,文化对国际形势和国家关系的影响越来越大。文化不仅成为推动国家和城市政治、经济发展的主要因素,也是在不同文化背景下直达人心的重要力量。因此,将特定的文化现象置于跨文化传播的视角下进行研究和探索,具有重要意义。本文通过对当今跨文化传播及相关理论进行考察,以广州的文艺出访团为主要研究对象,通过历史文献研究、深度访谈、参与观察方法,梳理了广府文化的起源、价值和当前发展的现状特点;以广州开展的文化出访活动和外事活动实例为考察依据,对广府文化尤其是文艺出访团的对外传播策略进行了剖析,初步描绘出当前广州文艺出访团的主要传播方式为体验式传播、人际传播和大众传播;主要的传播途径为依托友城朋友圈和借助华人华侨之力。在上述内容的考察基础上,提出了在广州的文艺出访团对外传播过程中,政府层面和文化出访团主观方面的不足之处:政府层面主要存在权责分工不合理、财政支持不足、缺乏具有针对性的传播内容和受众,以及文化交往的持续性不足的问题;文艺出访团中主要存在跨文化适应能力不足、过度依赖政府、文化创新性不足、传播渠道单一的问题。最后从文化维度理论的角度,提出对于广州文艺出访团对外传播的对策。从长期导向维度来看,政府应该进行整体统筹规划、整合传播渠道、深度挖掘文化内涵,持续打造文化品牌,通过公关活动策划并制造热点;从个人主义/集体主义角度来看,应该更加注重受众细分和互动反馈、充分利用华人华侨资源、推动市民层面的人际传播;从不确定性规避的角度来看,要丰富传播内容,并利用新媒体技术进行传播。