近年来因经济的快速增长,国民收入的提高,社会形态的转变,国人在满足物质生活之余,渴望能通过形式多样的休闲活动来增进生活质量。进入影院观看电影已经日渐成为人们休闲生活中越来越重要的部分。为了适应需求的快速增加,近年来,各类型的电影拍摄上映数量快速增长,但电影产品常常出现特色不足,一窝蜂模仿的现象,无法凸显个别特色,这也成为了电影产业的一大问题。21世纪已进入体验经济的时代,观众观看电影的核心就在于体验,电影产业如何把握体验就成为一个值得探讨的问题。想要提高观众的体验,就必须为观众创造体验感强烈的电影产品。本文尝试运用涉入理论和体验框架分析电影消费行为,是对涉入理论和体验理论的一次深入和拓展研究。本文主要研究了以下几方面内容：1.电影院观众的人口统计变量结构与电影消费特征；2.电影院观众观影的涉入程度情况和观影体验情况：3.电影院观众的人口统计变量、消费特征、涉入程度与观影体验之间的关联。本文通过因子分析、单因素方差分析与典型相关分析等多种方法对电影涉入程度和观影体验做了实证研究,得出如下结论：1.因子分析的结果显示观众涉入程度分为享乐意义、符号价值和风险重要性三个构面；将观影体验分为身心享受、放松与社交两个因子。2.单因素方差分析结果发现年龄对观影涉入的符号价值构面产生显著差异；婚姻状态对观影涉入的享乐意义构面产生显著差异；教育程度对对观影涉入的风险重要性构面产生显著差异；年平均观影次数对观影涉入的享乐意义构面产生显著差异；前往人数不同对观影涉入的享乐意义和符号价值构面上产生显著差异；年平均观影次数在观影体验的身心享受因素和放松与社交因素上均产生显著差异。3.本研究经观影者涉入程度和观影体验的典型相关分析发现,观影涉入程度与观影体验具有正相关性。电影产业如何能将资源做最好利用,避免同质低质化现象,同时考虑到观众的立场,区别观众的体验特征与差异,创造出具有特色的观影体验来满足观众需求,继而提高观众的满意程度,正面影响电影行业的绩效与利润,本文从体验角度切入,分析影院观众的观影涉入程度和观影体验,为以上问题提供思路。