本文主要是考察笔者所在地区农村受众的媒介素养状况,从而更加客观、全面地了解当地农村受众认知和利用媒介信息促进农业生产方面的情况,为在农村地区开展媒介素养教育提供一定的借鉴。本文主要分成两部分:当地农村受众如何认知理解媒介本身和媒介提供的内容与如何利用媒介信息为农业生产服务。在研究方法上,采取了个案研究和调查问卷相结合的形式。考察受众的媒介认知方面,主要是通过访谈8位农村受众来进行；而在考察受众利用媒介方面,采取了调查问卷的形式,并利用SPSS对问卷结果进行统计分析。调查发现,当地农村受众具备一定的媒介认知水平,但以批判性思维认知理解媒介的能力有待提高。同时,当地有线电视的普及率已经很高,虽然受众收看电视的主要目的是娱乐,但已经意识到利用有用的农业科技信息来发展农业生产。不过,当地农村的电脑和上网线路等基础设施依旧贫乏,农民利用网络获取信息的能力比较低。因此非常有必要开展相关媒介素养教育,提高当地农村受众利用各种媒介信息促进农业生产的能力。