今日中国，是开放的中国；当今世界，是开放的世界。改革开放，大势所趋，势不可挡。经济开放、文化开放，政治开放，世界需要一个开放的中国，中国更要融入开放的世界。在改革开放政策的指导下，我国在积极开展对外经济技术交流、引进国外资金和技术的同时，积极将我国的产品推向国际市场。广告将在这一过程中起到积极的作用。但是中国的广告事业还非常年轻，尤其是中国人制作的英文广告，远远没有达到促销产品，树立企业形象，吸引投资的目的要求。近年来，市面上关于广告的专著日见其多，但广告英语方面的书不多见。即使有少量的专业性书籍，也多局限于介绍广告相关概念，语言方面的研究较少，实用性较差。借鉴国际惯例，学习他人之长，已经到了不可不为之时。正是在这种情况下，作者决定写作此论文。本文以应用为目的，通过探讨广告英语中的常用修辞手法，帮助广告从业者了解英文广告的写作及其特点，并付诸实践，制作出优秀的英文广告，使世界了解我们的产品，使我们的产品跻身国际市场。作者希望本文能在中国广告业国际化过程中起到一点“推波助澜”的作用。本论文选择广告英语中的修辞手法作为研究对象，基于如下考虑：（1） 现代广告语言中修辞手法的使用是一种普遍现象，几乎难以找到不使用任意一种修辞手法的广告。（2） 广告英语中的修辞手法复杂多样，最常用手法已达二、三十种，而且应用在各个层次上。（3） 修辞手法能增强广告的感染力和表达效果。（4） 从修辞学入手，将语言学的研究与语言的应用相结合，具有极强的实践意义，为我国广告从业人士提供一些可供参考的实用技巧。<WP=4>全文共分三部分。第一部分，引言。简要论述广告英语的特点及广告英语中修辞手法的应用，并对目前广告英语的研究做简要总结，对本文的研究方法做概要陈述。广告英语是一种特殊的文体，广告语言有着显著而突出的特点。广告的写作是一种特殊的交流方式。广告作者必需以简练，醒目，便于记忆的语言，达到明确的目的。修辞手法是最为常用的增强广告语言表现力的手法之一。第二部分，主体，分为四个章节。按词汇类，句法类，音韵类及其它类归纳和分析了20余种广告英语中的常用修辞手法。广告英语中的修辞手法多种多样，本文作者根据其使用频率，选择了最为常用的20余种修辞手法进行论述。包括比喻，拟人，双关，对比，排比，反复，压韵等。每一种修辞手法都给出概念，并做简要分析，以充实的例子论证其在广告中的作用。尽量做到内容生动有趣，力戒枯燥。本着全面，有代表性的原则，全文共计收录广告例子近300个。这些例子精选自国内外发行量较大的报刊，杂志，专业书籍，以及国际互联网络等。另外，附插图20余幅，尽量体现现代广告特点。从研究方法而言， 本文作者努力将语言学，文体学，修辞学及语言统计学理论用于具体语言现象的研究。从具体例子出发，概括特点，总结规律，使语言现象的研究成果可以指导实践，为广告从业人士提供参考。第三部分，结论。总结全文，并简要论述写作此论文的意义及其实践作用。通过全文论证，本文作者得出如下结论：广告英语中的修辞手法有效的加强了广告的效果。修辞手法使广告语言充满趣味，上口易记。在吸引读者注意，激发兴趣，增强广告的可信性，强化需求，最终激发行动等诸多方面都有一定作用。<WP=5>在全文最后，作者论述了语体学及修辞学研究对于指导实践的意义，并对我国广告从业人士提出4点建议以供参考。对于文体和修辞的学习可以给英语学习者带来极大收获，可以帮助我们在适当的场合使用适当的英语。我国广告从业人士应该通过认真的学习和大量的实践，掌握广告这种特殊语体的特点，增强语言的驾驭能力，写出更加符合英文表达习惯，更加国际化的英文广告。