迈入新时代的中国,经济持续稳定发展,人民的生活和收入水平也不断提高,全民旅游成为主流,特别是休闲类、养生式的旅游产品更受大众推崇,同时乡村旅游也因其自身独特的资源和人文被更多游客所选择。碛口古镇旅游景区地处山西吕梁,曾是全国集中连片特困地区,在2020年成功摘掉贫困帽之后,尝试通过旅游来带动其他产业的发展,于是大力推进乡村和红色旅游。虽然近两年来新冠肺炎疫情给文旅业造成了严重的打击,行业发展停滞不前,但随着疫情得以持续控制,各业复工复产,人们被长期压制的旅游、消费欲如井喷般释放,节假日景点人满为患,市场需求十分旺盛,给文旅业带来新的发展机遇。碛口古镇旅游景区在吕梁市政府、山西旅游发展的支持下,旅游产品不断升级,线路也在持续优化,集合了多种旅游功能,衍生了诸多旅游业态,成为了吕梁市、山西省备受欢迎的旅游目的地。但同时古镇景区也存在不少问题需要发现和解决,在疫情游客较少的当下应该全面进行整顿,从硬件和软件部分,顺应市场发展的趋势,制定专属于古镇景区的营销策略,以应对激烈的同质竞争和游客需求变化。本文以碛口古镇旅游景区为研究对象,通过实地调研、文献搜集进行资料整合,对古镇景区的营销现状进行详细梳理,客观地分析所在的市场环境,通过SWOT分析法进行发展方向探究,同时设计营销策略调查问卷进行数据分析,找到具体存在的问题,结合7Ps营销组合理论制定适合碛口古镇旅游景区的营销建议,并提出相关的保障建议为营销策略的执行奠定基础。通过相关的研究探析,希望为碛口古镇旅游景区营销策略优化提供一些方向,使得旅游景区能够有主题的进行推广,树立黄河文化品牌,拓展景区游客市场,为景区增益持续助力,同时为缔造吕梁市文旅标杆贡献自己的微薄之力。