微信平台的头部媒体凭借其超大流量、置顶地位、精品内容、二次乃至多次传播直接或间接对受众产生影响。然而,抖音等短视频平台的兴起,瓜分大量流量,微信平台自身的监管体制也愈发完善,平台与平台之间、媒体与媒体之间的竞争愈发激烈。微信平台头部媒体要想获得长远的发展,在进行内容形式等业务上的创新时,更要承担与其地位相符的社会责任。基于这种认识,本文试图从社会责任理论角度出发,以“冷兔”、“冷笑话”、“冷笑话精选”这三个搞笑类头部媒体为主要研究对象,选取了2019年8月1日-11月12日时间段发布的2000余篇推送文章作为研究样本,研究了三个搞笑类头部媒体的公众号分栏设置、内容发布时间及频次、呈现形式、推送阅读量及“在看”量、内容原创量、留言互动和推送广告植入这七个方面,探索出搞笑类头部媒体的特点(物理位置领先、社会影响大、变现方式多样)、价值(商业价值、新闻价值、文化价值、娱乐价值)、成长路径(长尾头部化、内容形式创新、加强媒介融合、创建自营平台、孵化1P矩阵)。再以搞笑类头部媒体在社会责任层面存在的优劣势进行分析,并针对其存在的内容低俗化、同质化、侵犯受众隐私这三点缺陷提出搞笑类头部媒体合理的后续优化策略。