每个人都生活在受广告影响的世界里。随着全球经济飞速发展,广告对人们生活的影响越来越大,而它的翻译活动也越来越必不可少。广告是一种带有商业目的的应用文体,译者在把翻译理论运用到广告翻译的实践中应结合广告自身的特殊目的性。对等翻译理论长期以来作为广告翻译的指导理论并不能令人满意。一方面,英语汉语语言体系不同,不存在完全对等。另一方面,在广告翻译时,对于形式上的对等的盲目追求会导致广告交际功能的丧失。与此同时,在世界经济全球化的今天,广告和社会文化的关系仍需要进一步的研究；译者忽略广告的特征和功能给广告翻译造成的许多问题需要得到解决。本文主要从弗米尔的目的论理论出发,采用大量广告实例比较中外广告在语言和文化方面的特点,提出以目的语语言和文化为导向的广告翻译策略。论文共分为五个部分：第一部分对论文的理论基础、写作目的、写作意义以及行文结构进行简要介绍。第二部分是文献综述,主要对广告翻译问题的研究历史和研究现状进行阐述。第三部分主要包含目的论的基本观点、原则以及广告的性质。其中,广告的性质是从广告的概念、发展、组成、目的、功能、分类几个方面进行探讨的。第四部分是论文的主体部分。作者探讨了文化差异对于广告翻译的影响,包括文化的概念、特征以及文化、语言和广告三者之间的关系。作者提出了广告翻译应以目的语言为取向,这是因为不同语言的广告在词汇、句法和修辞层面上的语言特点各不相同。同时,广告翻译也应以目的文化为取向,这是由于不同的文化内涵对于广告的影响各不相同,如两种文化在世界观、价值观、生活习俗等方面的不同。最后作者提出了一些有效的翻译方法,如增译、删译等等。第五部分是论文的结尾部分,作者总结了论文的研究成果,指出了论文研究的不足并提出一些改进的方向。