人们在快节奏生活下养成了碎片化阅读的习惯,短视频以其短小精悍的特点逐渐成为各个领域人群进行内容传送的主要形式。（1）美妆类短视频依托其庞大的用户市场,有着很大的发展空间。抖音在2020年以6亿的日活量成为国内顶尖短视频社交平台,据卡思网发布的报告表明,抖音平台的美妆垂类不论是从粉丝涨幅,还是流量变现方面均表现突出,今后势必会成为美妆自媒体运营竞争的主战场。因此,本文将以抖音平台为例,对美妆自媒体在该短视频平台上的传播实践进行深度研究。本文首先介绍了抖音平台的发展现状、基本功能、传播特点,重点对其平台内美妆自媒体的内容和人群进行了分析;其次从传播主体、传播内容、受众、商业变现这四个维度切入,分别结合典型案例进行了针对性分析,总结其传播过程的传播策略;最后,本文对抖音平台美妆类自媒体目前存在的问题进行分析,并从三个方面针对性地提出了一些可供参考的改进方案:平台方需要优化平台审核功能,严格把关短视频内容和商品质量;美妆类自媒体要创新视频内容及推广方式,关注粉丝体验;此外,要加强大众用户和美妆博主的媒介素养,促进全社会树立正确的外貌价值观。