我国房地产业经过近二十年的发展，沐风沥雨，如今行业产值已占到GDP比重的4％，发展不可谓不快，但与国外房地产业产值一般占GDP比重的10％相比，差距亦十分明显。房地产业如何尽快从成长走向成熟、成为国民经济的支柱产业并提高其对国民经济增长的贡献率，是一项亟需解决的课题。在房地产业由卖方市场转化为买方市场、消费者购买行为日益成熟的情况下，实施品牌战略可以推动房地产企业上规模、上档次，从容面对入世的机遇和挑战，从而实现可持续发展。品牌战略是指企业以品牌决策为基础，高度重视和加强质量建设，充分运用宣传推广手段，并融合营销策划及企业文化培养在内的全局性的长远规划。房地产企业在实施品牌战略的过程中，须结合自身特点，分析自身品牌现状，选择相应的品牌战略，全面实施品牌战略，同时要避免走入误区。文中通过论述品牌战略在工商业和房地产业的成功运用，用实践的范例显示了品牌战略对于企业生存和发展的重要性和有效性。我国房地产企业创品牌的意识总体还相当淡漠，这无疑是一种滞后，对于房地产业的长远发展极为不利。只有从思想上认识到实施品牌战略的必要性和紧迫性，并在实践中制定出切实可行的措施并持之以恒地贯彻执行，房地产业才能够健康稳定地发展，从而为国民经济的发展作出贡献。