创新性的生物治疗技术，因其在癌症等领域的突破性进展，给人类的健康带来了新的希望。其中，免疫细胞疗法是有希望彻底治愈肿瘤的治疗方法。免疫疗法的成功关键与储存健康的免疫细胞密不可分。因此免疫细胞的储存业务，作为细胞产业链中最上游、最基础的业务，正在得到越来越多的关注。同时，随着数字时代的到来，消费者的购买路径发生了很大的变化，迫使企业不断反思现有的营销模式，并做出改变，以迎合新的市场需要。
　　本文的目的是对BK公司免疫细胞储存业务的数字营销策略进行研究分析。本文研究的理论意义在于，试图建立和完善生命科学行业数字营销理论体系；实践意义在于，初步搭建BK公司数字营销体系，突破传统营销模式，更加高效的树立品牌，教育市场。本文的论述过程包括，首先对生物治疗技术的市场环境和数字营销的特点进行分析和阐述，讨论数字营销在推动医疗健康产品服务的特殊优势和积极效果。其次分析和总结了BK公司所处的市场环境，并对BK公司现有客户群体的基本特征和用户偏好进行数据整理及分析，明确BK公司现行营销模式存在的问题，以及开展数字营销的必要性和意义。最后，针对在消费者购买路径的各个环节中存在的问题，为BK公司在全媒体矩阵搭建、内容营销运行规范、多渠道融合、数字手段优化客户体验四个方面，提出具体的可落地实施的数字营销方案。