按照理论预期，互联网的信息易得性会导致互联网市场的效率要显著高于实体市场。一个高效的市场对于经济发展是非常重要的，因此世界各国政府在互联网市场开始之初都给予了极大的支持。然而从国外的经验来看，截至到目前这种效率优势还未凸现出来。为了研究中国互联网市场效率的现状，本文首先回顾了国内外学者对互联网市场及实体市场效率的研究，并对中国互联网零售市场和实体零售市场的市场效率进行了对比研究。通过比较在两种市场都有很大销量的同质产品——图书的价格水平和价格离散来对比各自市场的效率。研究结果显示，互联网市场书籍的销售价格水平要明显低于实体销售的价格水平，且互联网市场销售的价格离散度要明显大于实体销售。作者认为，导致互联网价格水平低于实体销售的原因是互联网市场更低的搜索成本，以及互联网图书市场的低进入壁垒导致的激烈竞争。但同时互联网市场零售商更强的市场细分能力以及互联网市场对零售商异质性的放大作用导致互联网市场销售的价格离散度要明显大于实体销售。根据以上研究结果，本文对中国互联网市场零售企业提出了一些改进的意见和建议。